「ブログとはインターネット上で書き綴る日記のような物」
このような認識が一般だと思いますが、ビジネスブログと位置づけるものも存在します。皆様がブログを書いていこうと考えた時、その内容はどのような話題を選んでいきますか。
　・自分の趣味を書く日記のような物
　・何かの話題について掘り下げて書く専門的な物
　・様々な情報を網羅させたデータベース的な物
　・小遣い稼ぎを目的としたアフィリエイト目的
このように様々な項目を選んで書いていくと思います。

「ビジネスブログに書いていく内容はどうする」
会社の商品宣伝や事業広告ばかりでは面白さが欠けてしまいます。「面白い」といっても、特にネタのような面白さを求める訳ではありません。
例えば私が語録以外に書いているブログですが、ホームページ製作に関する技術的な話ばかりだとマニアックな内容になってしまって、一般のお客様や訪問してくださる方を退屈させてしまいます。

そこで趣味の写真を併用したり、PCトラブルや関連部品のお勧めだったり、自分の興味がある分野をどんどん発信しています。
一見、本来の業務には関係ないように思われますが、「私」という人を知っていただくには、それなりの効果はあると考えています。
個人事業にはブランド力がありませんので、自分を発信する事により「自分をブランド化させる」という目的が達成できれば良いという考えがあり、これを私は「個人ブランディング」と呼んでいます。

ビジネスに使うブログは、自社に合った「何らかの効果を求める物である」必要があります。ただ単に更新するだけでなく、いかにお客様に有益な情報を与えるか、また自社のアピールをさりげなく行い「コアなファン」を増やしていくか。目的を持ってカテゴリを決めていくと効果が感じられると思います。
先にも書いた個人ブランディングですが、個人のネタを書いていけばいいというものでもありません。公私の記事を書く場合、公と私の配分に気を付けながら書き方にもコツがありますので、研究しながら実践する事が重要です。
Webコンサルの仕事とは、このコツや理論をアドバイスする事です。何のためにブログを使うか、どのような結果を導き出したいのか、そのためにはどう戦略を立てるべきなのか。常に理論に基づいて行動する事が求められます。